Son birkaç yıldır inovasyon kelimesini duymaktan sıkılmış olabilirsiniz fakat ben "inovasyon çok önemlidir, inovasyon olmazsa şirketiniz batar" demek yerine "inovasyon nasıl yapılır?" sorusunun cevabına bir nebze de olsa katkıda bulunmaya çalışacağım.
Inovasyonun 3 yerden geldiğine dair yazılar okumuşsunuzdur, ya teknolojik bir inovasyon yaparsınız, ya pazar trendlerine göre bir inovasyon yaparsınız ya da müşteriyi analiz ederek bir inovasyon yaparsınız.
Philip Kotler'in Lateral Marketing kitabından ve birkaç farklı kaynaktan edindiğim ilk izlenimleri tek bir şemada göstermeye çalıştım. Daha iyisini çizene kadar şimdilik en iyi çizimim bu :) Şemayı daha iyi anlatmak için örneklerle açıklamaya çalışayım. Tek bir üründen giderek farklı ne tip ürünler çıkarılabilir ne tip inovasyonlar yapılabilir inceleyelim.
Youtube çıktı, zaten global, zaten çok büyük demeyi bir kenara bırakırsak ;
Age: Sadece bebeklere uygun videolar içeren "babytube",
Time: Sadece siyah beyaz Turk filmlerini gösteren "oldmovietube",
Target: Sadece doktorların sağlıkla ilgili videolarını içeren ve sağlık tavsiyelerini içeren "doctube",
Channel / Combine: Youtube odaklı bir mobil telefon "tubephone"
Business Model: Müşteriye youtube'de izlediği her reklam videosu için puan veren bir iş modeli,
...
Örnekler daha da çoğaltılabilir. Bazen aynı anda birden çok inovasyonu birarada kullanmanız gerekebilir ki bu da ürününüzün daha da geç kopyalanması anlamına gelecektir. (Örneğin iphone hem teknoloji inovasyon, hem iş modeli inovasyonu, hem deneyim inovasyonu... içermektedir.)
Bu modeli sadece internet ortamında değil birçok alanda görmek mümkündür. Cem Yılmaz'ın Gora filmini örnek alırsak yapılan inovasyon "yer değişimi içeren inovasyon" olarak özetlenebilir. Değişen mekan Bir Türk'ün uzayda olması ve mahallesindeki sıradan esprileri uzayda olduğunu komik olmakda ve yaratıcılığı ön plana çıkarmaktadır.
Yukarıdaki şemaya bakarak girmek istediğiniz alanda neler yapılabileceğini bir düşünün. İlginç fikirler çıkacağını eminim. Son olarak, inovasyon "işe yarar yenilik" demektir; yani her yeni şeye inovasyon demememiz gerektiğini de unutmayın!
Serkan Unsal
İsmail Hakkı Polat
